Herramientas y estrategias colectivas de comunicación al servicio de la ESS y la transformación social

organiza:

Así comenzamos..

Foro de comunicación en Zaragoza (11-13 de diciembre 2015)

¿Es el márketing la semilla del diablo? ¿Queremos politizar la comunicación, u otra cosa, otra cosa buscamos? ¿Son las herramientas en nuestras manos las más adecuadas? ¿De verdad anda Twitter de capa caída? ¿…?

#comun_ess se convocó para dotar de herramientas y estrategias colectivas de comunicación a la Economía Social y Solidaria y sirvió además para despertar inquietudes, encender debates y comprometernos: a explorar las preguntas abiertas, asentar el trabajo realizado y ofrecer continuidad desde este espacio de encuentro para entidades y profesionales de la comunicación en ESS. El foro celebrado en Zaragoza (del 11 al 13 de diciembre de 2015) reunió a representantes de más de 40 entidades, más de 60 personas, en torno a la comunicación como herramienta básica de extensión y fortalecimiento de la ESS.

Impulsado desde REAS Aragón, con la mirada puesta en un panorama político más favorable, desde la creencia compartida en la puesta en común, por la necesidad de encuentros que den cuerpo a la comunidad, el fin de semana -que ya se prometía intenso- nos condujo por dinámicas e intercambios, prácticas y cafés, risas y honduras, que pueden suponer (y en eso estamos) el arranque decisivo de una estrategia participada y colectiva de comunicación para la transformación social de y desde la economía.

¿Quieres consultar nuestro punto de partida? Puedes ver la chispa inicial de #comun_ess en www.comunicarestransformar.net/ignicion.

Articulación

El programa del encuentro se organizó en 5 ejes, 4 temáticos y uno transversal, de cuya dinamización se ocuparon diferentes entidades del ámbito de la comunicación pertenecientes a la Red de Economía Alternativa y Solidaria.

Cada uno de los 4 ejes temáticos repitió su planteamiento en dos sesiones iguales para favorecer la participación desde grupos más pequeños. El eje transversal, en marcha desde el viernes, estuvo presente durante todo el desarrollo y nos ocupó además la mañana del domingo.

Este anexo (.pdf) recoge algunas respuestas al formulario de inscripción: las intenciones, objetivos y esperanzas de algunxs asistentes.

Onda de arranque

De la presentación de #comun_ESS
“Si algo se aprende del clima convulso de cambio, de fin de paradigma, de era de acuario (etiquetas no faltan), es que los modelos agotados no tienen todavía repuesto, candidata solvente o modelo a seguir. Quizás porque precisamente no quieren pautas, ni se sujetan a gusto a ningún margen, ni bailan al son de una única música.”
“Se ha roto con el sistema unidireccional emisor-receptor para dar paso a un magma multidireccional donde cualquiera puede comunicar a bajo coste (pasemos por alto la brecha digital y de género), y las redes sociales son una gran herramienta para ello. Pero, ¿qué uso se les está dando desde la ESS? ¿Estamos aprovechando realmente su potencial? Ahí hay mucho donde rascar.”
“¿Intercambiar? ¿Producir conocimiento? ¿Establecer sinergias? ¿Crear conciencia de sector? …palabras muy genéricas y bien sonantes en peligro de convertirse en cajas donde todo cabe, vacías por tanto de contenido. Y aquí es donde el encuentro, con minúsculas, cobra vida, pues confiamos en que seamos capaces, a lo largo de esta convivencia casi encerrona, de aterrizar esos conceptos y dar vida a los buenos propósitos.”

4 + 1 Ejes

Redes sociales.

Iván y Morrix, Traficantes de sueños (Madrid).

Entendidas las redes sociales como una herramienta que permite buenos y malos usos, las sesiones dedicadas a esta madeja tan del espíritu de nuestros tiempos nos presentaron el panorama actualizado, con los diferentes roles y posicionamiento, las buenas prácticas y los errores comunes en rr.ss.

Leer más y materiales del taller.

Relaciones con medios e institucionales.

Soraya González Guerrero, Pandora Mirabilia (Madrid).
Ana Encinas, El salmón contracorriente (Madrid).

Las sesiones dedicadas a relaciones externas con medios e instituciones, que ya venían partidas en dos por su propio título, se afrontaron como partes bien diferenciadas.

Leer más y materiales del taller.

Transparencia y participación

Enreda (Sevilla).

Algunas palabras viven, más o menos efímeramente, momentos dulces: sinergia, proactivo, buenismo, referéndum, género, sostenibilidad… “Transparencia”, y algo menos “Participación”, han conquistado en los últimos tiempos la cresta del trend político-social a riesgo de vaciarse de contenido.

Leer más y materiales del taller.

Marketing social

LaBox (Vitoria-Gasteiz)

La sesión de Marketing social comenzó con una demostración in situ de marketing y la pregunta que se había lanzado durante la presentación del viernes planeando sobre los imaginarios: “¿Es el marketing la semilla del diablo?”.

Leer más y materiales del taller.

Transversalidad

Ricardo Amasté, ColaBoraBora (Euskadi).

“Una invitación a la proactividad durante el foro, a compartir de forma abierta y acumulativa, utilizando sencillas herramientas: un cuadernillo individual y unos mapas mentales colectivos. Tratar de hilvanar las partes, de que se visualicen las ideas y debates, de construir juntas un esquema de plan de comunicación, de poner en valor la inteligencia colectiva.” RICARDO AMASTÉ – ColaBoraBora (Euskadi).

“Si bien este eje tenía como objetivo hacer un plan de comunicación que creo que no logramos hacer, fue fundamental para sentarnos a reflexionar, para repensar, para dejar de escuchar y poder expresar lo que sentimos. Era el momento/espacio libre en que cada una podía hacer una relexión y compartirla con los demás de alguna manera. Personalmente me faltó darle más tiempo a este espacio… más momentos de debate, de discutir, de repensar… pero bueno, es que todo lo de los talleres fue muy intenso, y sé que se hizo de la mejor manera posible.” ALEJANDRA CAMUS – LaBox (Vitoria-Gasteiz).

“La transversalidad tiene algo de actitud para la que hay que estar bien dispuesta: tener una buena atalaya, desempañar los prismáticos, dejarse a un lado las otras lentes, las de los cristales corporativos o los tintes personalmente solarizados. El muro construido me pareció un amplio campo de visión, y las herramientas estuvieron durante los tres días en nuestras manos. En la fricción entre lo que personalmente aporto y lo que lo colectivo requiere están las claves. Mucho curro y de buen provecho si conseguimos darle continuidad.” DANIEL RABANAQUE – REAS Aragón.

Galerías

#comun_ESS in the night

Si dijésemos que el encuentro no se extendió fuera de los cauces horarios establecidos, muy poco, muy poco creíbles resultarían nuestras palabras. Un foro de este tipo, con gente que tiene una fuerte base común y que se pone cara, en muchos casos, por primera vez, un público que presenta una media de edad de digamos 35, unas fechas de fin de semana que invitan a salir, una ciudad enterita por descubrir para muchxs de nosotrxs, la llamada de la noche, las ganas de baile que todo sábado pone en efervescencia, la necesidad de ocio y desconexión, de risa y desbarre, de barra y contacto,.. todo esto y tanto más conduce por fuerza a salir de cañas, a cerrar bares y a volver tarde, dormir menos y, sobre todo, fortalecer vínculos.

Y, cerveza en mano, política se hace. Palabras que no habían encontrado fórmulas antes, anchas avenidas recorren, ideas cogidas con pinzas hallan hilo y puntada en el diálogo, se tocan también los cuerpos, bailan por fin las ganas de hacer piña.

Muchas voces, otras crónicas

Lxs participantes han ido publicando crónicas propias a través de sus entidades y espacios web. Puedes leerlas en estos enlaces:

comunicativa@reasaragon.net

Dirígete a esta dirección de correo electrónico para cualquier tema relacionado con #comun_ESS.
Y especialmente para formar parte de la corriente que sigue avanzando estos y paralelos temas en forma de lista de correo.